曲靖匣趴租售有限公司

 天貓有很多品牌商家,那么為了更好管理每個品牌,平臺推出了天貓品牌調(diào)性分,那么對于品牌商家來說,最關心的問題就是天貓品牌調(diào)性分是怎么打的?還不清楚的朋友,趕緊跟隨我一起去了解天貓品牌調(diào)性分的打分標準是什么吧!

 品牌打分主要有三個維度:1,基礎分,基于百度指數(shù),高德讀取的品牌門店數(shù)量,品牌注冊地址年限等。2:運營分,銷售,日均活躍店鋪數(shù)量,產(chǎn)品數(shù)量。3,服務分,品牌退貨率,收藏,評價等。

 品牌能力考核項

 除了評定的品牌調(diào)性以外,還有一些是可以量化的數(shù)據(jù),也會作為品牌能力的考核項:

 1. 品牌搜索次數(shù)

 通過品牌關鍵詞搜索進來的人數(shù)比;

 2. 品牌成交數(shù)

 通過品牌關鍵詞達成的成交量;

 3. 品牌收藏數(shù)

 通過品牌關鍵詞從而有收藏的客戶;

 4. 品牌老客戶占比

 已經(jīng)購買過的再次通過品牌關鍵詞購買的人數(shù);

 5.品牌成交轉(zhuǎn)化率

 通過品牌關鍵詞達成的轉(zhuǎn)化率。

 如何通過診斷來制定品牌調(diào)性呢?

 當我們拿到一個店鋪后,首先來看一下主營產(chǎn)品,看完產(chǎn)品后我們會有一個關鍵詞的提煉,比如某個家居家飾店鋪,它的主營產(chǎn)品是羊毛地毯,提煉的就是歐式、地毯兩個關鍵詞。

 我們使用淘寶指數(shù)來獲得想要的行業(yè)數(shù)據(jù)。登陸后輸入我們想要了解的關鍵詞:歐式地毯會跳出一個頁面。通過此頁面,你可能會得到一些數(shù)據(jù),比如我得到的就是:

 從地域上來看,搜索靠前的是天津、上海、北京等城市。我們可以了解到基本都是一二線城市,少數(shù)三線城市的消費水平能夠與二線城市持平甚至更高。

 從搜索人群上來看,女買家份額要比男買家高出6%。其中年齡定位是25-29居多 , 在25-29歲的人群大多都是85后-90后。他們正處在事業(yè)的上升期,有一定的消費能力,但是同時他們開始承擔一定的家庭壓力,對家庭負責。于是他們重視產(chǎn)品的質(zhì)量,此類人群對產(chǎn)品、價格、質(zhì)量等都有一定的要求。

 同樣的我們還能通過側(cè)面人群標簽分析得出搜索用戶和購買人群的共性和特性,制定合理的營銷策略,改善視覺設計將搜索用戶轉(zhuǎn)化為自己的買家。

 最后建議大家在填寫品牌信息時盡可能詳細的填寫品牌介紹、運營的公司介紹、年度目標,團隊概況,核心的產(chǎn)品及優(yōu)勢介紹、推廣計劃、服務體系等,方便工作人員對品牌了解,提高品牌評估通過的機率。